4月16日消息，知情人士透露，百度将于近期启动 “直播之星”挑战赛，并发起“百万主播”计划。这次挑战赛设置了招募海选、直播排位赛、巅峰对决等环节，在挖掘包装头部明星主播的同时，还将通过一系列扶持计划，如亿万流量、百万爆品补贴以及高额现金激励等为直播新生代提供激励措施。
据报道，这并非百度首次大手笔布局直播带货，去年百度就曾推出直播聚能计划，并拿出5亿补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀。一系列动作背后可以看出百度发力直播带货的决心。
据艾瑞数据显示，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，市场规模迈入万亿时代。伴随着直播行业的快速发展，用户对直播内容的消费也逐步成熟起来，呈现“消费升级”的趋势。据相关知情人士称，百度拥有海量用户，对优质内容和服务有着强烈诉求。
而直播带货除了拼“全网最低价”，优质的主播资源也不可或缺，但是，头部主播、头部平台强者恒强的马太效应已经形成，这也使得新进入直播带货行业的主播难以快速成长起来。而百度此次的“直播之星”计划，从侧面反映出其直播带货之道——当资源不易组织时，最好的解决方案就是创造资源。此次“直播之星”挑战赛或许是百度完善电商生态版图的重要之举。
不同于独立作战，百度在电商领域打出的是生态组合拳，在百度移动生态服务化战略依托下，基于百度自身的搜索基因以及流量优势，百度“搜索+电商”的布局正逐渐成为电商行业一股新势力，如何在满足用户从搜索到购物一站式闭环需求的同时，进行人货场的重构。
